看板の文字は何文字まで読める？情報量の限界

看板を依頼される方から、しばしば「これも入れてほしい」というご要望をいただきます。電話番号、住所、営業時間、サービス名、キャッチコピー。気持ちはよく分かりますが、看板には読める情報量の限界があります。

徒歩の通行者であれば、看板を見ている時間は数秒です。車であればさらに短くなります。この短い時間で読み取れる文字数は、経験的に7文字から15文字程度と考えられています。それ以上は、読もうとしても読み切れません。

つまり、看板の役割は情報を網羅することではなく、記憶に残る一点を伝えることです。店名と業態、あるいは店名と一番の特徴。これくらいに絞ることで、かえって伝わる確度が上がります。

細かい情報は、ホームページや店内の掲示、チラシが担います。看板を見た人が興味を持ったあとに詳しく知る、という流れをつくればよいのです。

何を看板に載せるかは、何を捨てるかを決める作業でもあります。名古屋広告では、優先順位づけのお手伝いもしています。